Anualmente se está incrementado el porcentaje de la inversión publicitaria dirigida a internet de manera elocuente. La causa, es la facilidad de poder identificar al público objetivo (target) y elaborar una estrategia acorde de acuerdo a las características del mismo. Además la publicidad a través de la red tiene las siguientes ventajas:

- Es un medio donde se puede medir la efectividad rápidamente.
- Las campañas son flexilbes y adaptables rápidamente a modificaciones.
- El resultado de la campaña es medible en términos absolutos (por ejemplo coste por click).